上海東方衛視是中國省級衛視中新聞播出量最大的頻道，每天擁有超過4小時的新聞直播節目，《看東方》、《環球新聞站》、《東方新聞》、《東方夜新聞》、《真情實錄》、《深度105》等構建了從現場連線直播到深度挖掘的話語權操作全過程，以及最個性的國際大都會表述方式。       東方衛視目前已經覆蓋中國絕大多數城市地區，成為除中央電視臺外中國落地率和人口覆蓋率最高的地方衛星電視頻道。同時東方衛視(海外版)也在北美、歐洲、日本、澳大利亞等海外地區落地，全球覆蓋超過7億觀眾，成為一個面向全國、輻射海外、充滿青春活力和國際視野的開放式衛視平臺。東方衛視是上海文廣新聞傳媒集團旗下的一個上星衛視電視頻道，屬于官辦電視?！　?003年的10月，東方衛視帶著撲面而來的清新氣息，不可阻擋地進入了我們的生活。她的LOGO：在豐盈、充滿張力的鮮橙上，覆蓋著一個碩大的五角星，并向四周延伸著……引起了人們的興趣。她的寓意是什么呢？ 
主設計師胡羿如是說，選取鮮橙作為東方衛視，是因為鮮橙具有新鮮、豐潤、亮麗等特點，是廣受大眾歡迎的水果。新鮮——東方衛視每天播報最新鮮的新聞；豐潤——東方衛視每天播出的影視劇，多樣而豐富；亮麗——東方衛視每天為觀眾帶來時尚、歡樂的娛樂咨訊和最流行的話題。東方衛視，就象個人見人愛的鮮橙，有鮮美的口味，豐富的營養，可人的外型，老少咸宜！同時，圓潤的鮮橙又可以演變成球體、地球…… 
LOGO中另一個象征“五角星”，從孩子到老人，無不對它充滿好感。它象征著優秀、勝利和美好的記憶。在世界各國的國旗中，惟有我國的國旗使用完整的五角星元素，而五角星具有擴張感，與衛星電視有著某種天然的聯系…… 
五角星覆蓋的鮮橙，象征著上海東方衛視覆蓋在世界的東方，并張開她的觸角，努力擴展著、壯大著，它為上海、全國乃至全世界各地的交流，搭建了一個互動的平臺，為宣傳和推介上海，集納各地精品提供了一個超級的“無線通”網絡！
另外，由于東方衛視紅圓內星的臺標酷似一個熟透了的帶葉西紅柿，故也被許多觀眾戲稱為“番茄臺”。。